行业主要上市公司：奥飞娱乐 ( 002292 ) 、星辉娱乐 ( 300043 ) 、实丰文化 ( 002862 ) 、高乐股份 ( 002348 ) 、汤姆猫 ( 300459 ) 、华立科技 ( 301011 ) 等恒瑞易配
本文核心数据：中国人口结构 ; 中国玩具出口金额 ; 出口国分布 ; 使用生成式人工智能产品年龄分布 ;AI 玩具消费者需求
1、人口结构变化为 AI 玩具发展创造新机遇
近年来我国人口出生率下降致少儿人口占比降低，传统玩具消费市场萎缩，需求下滑。另一方面，老龄化加剧使老年玩具市场扩大，但传统玩具供给与老年需求适配度低。这为 AI 玩具则迎来新契机，其智能交互性可满足不同年龄段需求，如面向儿童的 AI 早教玩具等，助力儿童学习成长 ; 面向青年的 AI 潮玩，融入情感陪伴、商务助理等功能 ; 面向老年人的 AI 陪伴机器人，集成健康监测、智控生活等多功能。同时，AI 技术赋能玩具，使其具备动态交互、陪伴和教育能力，目标群体扩展至全年龄段，有望开启市场蓝海。
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2、近两年玩具出口承压
2014-2022 年期间，我国玩具出口金额呈现出稳步攀升的态势，这一增长趋势反映了我国玩具产业在全球市场上的强劲竞争力以及海外消费者对"中国制造"玩具产品的持续青睐。然而，自 2023 年起，玩具出口金额的增长势头有所放缓，出现了下降的情况。这种变化主要是受全球经济恢复不如预期、地缘冲突、贸易保护主义抬头等客观因素影响，同时美国作为我国玩具市场第一大出口国在对等关税政策下，出口压力持续增加。
3、AI 互动式对话成为 AI 玩具的主要应用场景恒瑞易配
截至 2024 年 12 月，我国有 3.31 亿人表示自己听说过生成式人工智能产品，占整体人口的 23.5%。从各年龄段网民的使用情况来看，20-29 岁网民使用生成式人工智能产品的比例最高，达到 41.5%; 其次为 30-39 岁网民，比例为 23.9%;6-19 岁网民也达到 21.1%。通过对使用过生成式人工智能产品的用户进一步调查发现，利
用生成式人工智能产品回答问题的用户最为广泛，使用率达 77.6%，AI 互动式对话场景成为 AI 玩具的主要需求对象。
4、AI 玩具消费者需求呈多样化
在教育领域，因家长重视教育及"双减"政策影响，具备教育功能的 AI 玩具如编程机器人、早教机等成家庭教育新刚需，融合先进教育理念与算法满足教育期望 ; 情感陪伴方面，家庭结构变化促使能交流互动、给予情感支持的 AI 玩具发展，如智能语音玩具及银发陪伴机器人 ; 娱乐方面，Z 世代父母追求沉浸式娱乐，推动 AI 玩具向虚实融合方向发展。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国益智玩具行业发展前景与投资战略规划分析报告》
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